说民生丨雪糕回归产品本身才是硬道理

　　李琳

　　近日，一位网友在“石榴云12345问政”留言板反映，雪糕动辄一二十元一支有点贵，希望市面上多一些价格便宜的雪糕，也希望雪糕能明码标价，让消费者消费得明明白白。笔者也有相同经历，在小区便利店随手拿了一支包装看似普通的雪糕，没想到付款价格竟是16元，确实有种被雪糕高昂价格“背刺”的感觉。不过，随着7月1日国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》（简称《规定》）施行，新商品必须明码标价，“雪糕刺客”或因此而无所遁形。

　　“雪糕刺客”是今年夏天互联网上的新词，指的是那些隐藏在冰柜里，看着其貌不扬的雪糕。但当你拿去付钱的时候，它会用价格“刺”你一剑。这既是对未明码标价造成结账尴尬的自嘲，也是对雪糕定价离谱以及销售套路的讽刺。

　　“不认识的雪糕不要拿，因为你很可能吃不起。”消费者对“雪糕刺客”这类高价雪糕的调侃，更多的不满还是因为商品标价不够显著，导致消费者在买单时被价格买了个“透心凉”。从7月1日《规定》执行后，多个条文已对不标注价格的行为进行禁止和处罚。其中《规定》第十九条显示，不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，构成价格欺诈行为。相关部门将依据《中华人民共和国价格法》等法律进行行政处罚。规定只有执行落实才会有效，希望相关部门能履职尽责，让消费者不再因一支雪糕被“刺”。

　　明码标价后，选择什么价位的雪糕，对于广大消费者来说，总归是“萝卜白菜，各有所爱”。网红雪糕附加了一定的社交属性，满足了消费者吃雪糕发微博、晒朋友圈的需要，消费者也乐意买单。但雪糕在大众心中仍然是夏日解暑的即食小食品，雪糕企业要想长远发展，只有让雪糕回归产品本身，多在雪糕品质上下功夫，少些营销上的“喧宾夺主”才是正道。商品只有物有所值，才能经受消费者的长期审视与考验。

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