打造更多新疆独特文旅IP名片

　　【新疆是个好地方】

　　天山网-新疆日报记者 阿比拜

　　今年10月，以“哦猴”形象创建的小游戏“清零！羊羊羊！”测试首发，这让“哦猴”的IP内容又增加了一项。

　　广袤的新疆，拥有独特的自然风光，有底蕴深厚的历史文化，有多姿多彩的民俗风情以及丝绸之路驼铃声声……如今，这些都已经成为新疆独特的文旅IP名片。IP其实就是知识财产，也可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。IP可以是一部文学作品、一件艺术品、一个角色，也可以是一个故事。

　　近年来，新疆文旅IP多面开花，不仅涌现了哦猴、雪怪阿乐、蜜宝、柯小驼等众多新疆文旅IP形象，还有吐鲁番葡萄沟景区非遗集市、乌鲁木齐市打造的大型实景音乐剧《昆仑之约》、新疆博物馆的“文物雪糕”、昌吉回族自治州的“七剑下天山”等。文旅IP的推广丰富和完善了当地旅游产品的内涵及价值，有效促进了当地旅游业发展。

　　11月22日，自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人接受记者采访时介绍，目前，新疆有5家国家认定的动漫企业，雪怪阿乐也获得了文化和旅游部第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号，这些都已经成为新疆较为成熟的文旅IP代表。

　　“哦猴”主题餐厅、“哦猴”相关文创产品如今已走出新疆。新疆哦猴文化传媒有限公司创始人张凯表示，IP作为新的时尚语言，连接着潜在的商业价值和消费者的注意力。“我们只有持续创新，最大程度发掘出这个IP的潜在资源与价值，让‘哦猴’更加接地气，走进大众的生活，才能让它成为生命周期足够长的有价值的IP。”张凯说。

　　“在旅游业中，IP已成为这个体系的重要内容。”新疆大学旅游学院党委委员、副院长梁增贤表示，未来，文旅IP将在满足旅游消费、落实文化和旅游融合以及塑造新发展格局等方面起到关键性作用。他认为：“未来，各地或可围绕多种IP，以历史文化资源为依托，结合数字技术，拓展想象的空间，打造系列历史文化故事。”

　　梁增贤举例介绍，河南文旅IP《唐宫夜宴》《洛河水赋》等全国闻名，这些IP之所以能成功，就是将传统文化和当下生活进行时尚融合。只有不断拓展想象空间，深入挖掘IP内涵、丰富IP形象、完善IP故事等，才能考虑后续创意开发的可能性，延长IP的价值。

　　“成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度，以及具备长远规划性的生态周期等基本要素。新疆不缺历史文化，缺的是创作IP的人才和企业。只有多学科的人才集成创新，才能打造一个成功并且生命力长久的IP。这需要不断孵化这类文旅企业，让其文旅IP助力新疆文旅高质量发展。”梁增贤说。

　　同样，一直关注新疆文旅IP的新疆财经大学旅游学院副研究员徐晓亮认为，新疆文旅IP应深入挖掘新疆地域特色文化和历史文化，通过提炼元素，形成文化图腾，围绕主题演绎故事，进行情感设计、仪式设计等，做好感官营造、虚拟再现、主题沉浸等多种场景体验方式，形成个性化的有审美的情境消费承载空间。“我们只有以原创IP为原点，延伸出IP+景区、IP+营地、IP+乡村、IP+研学、IP+娱乐等系列，才能实现多产业链的复合价值。”徐晓亮说。

　　自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人表示，自治区文旅厅近年来一直通过培训以及“走出去”的方式将新疆文旅IP进一步推向市场，未来还将继续加强培训，出台相关政策，扶持相关项目，争取让新疆文旅行业涌现出更多更有影响力的文旅IP。