天山时评丨打造更多叫得响的新疆品牌

　　高娃

　　前不久，工业和信息化部发布首批中国消费名品名单，新疆乌苏啤酒有限责任公司乌苏啤酒品牌、新疆石河子花园乳业有限公司花园品牌、新疆维吾尔药业有限责任公司西帕品牌上榜。

　　十年树企业，百年树品牌。这些响当当的品牌，是“新疆制造”的闪亮名片，承载着丰富的历史和文化内涵，见证着新疆工业发展踏出的坚实步伐，凝结着新疆人对精益求精的执着追求。

　　打造更多叫得响的新疆品牌，是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推动新疆高质量发展的应有之义。解析“新疆名品”上榜“中国名品”的进阶密码，能够为“新疆出品”向“中国名品”腾飞跨越提供参考。

　　品牌之基，在于匠心。从产品到品牌，有一段漫长的道路要走，匠心正是让产品拔节成长的密码。花园牛奶，这个起源于小小农场的产品，在激烈竞争中成长为享誉全国的品牌，靠的就是执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越的工匠精神。从一棵牧草、一头好牛，到需要“过检”的生产车间里的空气，花园乳业把匠心写在每一道工序、每一个细节里，抓住了消费者的味蕾，也使新疆好奶香飘万里。所谓千锤成利器，百炼成纯钢，只有以匠心铸精品、以质量树品牌，才能打造出更多优秀品牌，让品牌成为引领消费升级、激发经济活力的重要抓手。

　　品牌之魂，在于创新。对于品牌而言，质量是本，创新为魂。20多块钱一盒的祖卡木颗粒，怎样成为新疆首个单品年销售额突破亿元的产品？创新是关键中的关键。祖卡木颗粒的组方源于维吾尔医学古籍，新疆维吾尔药业有限责任公司在传承传统维吾尔医药精华的同时，牢牢扭住自主创新这个“牛鼻子”，古方新用，培育出祖卡木颗粒等拳头产品，打开了全国市场。守正是第一步，勇于创新才是品牌永续的生命线。

　　品牌之蕴，在于文化。品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化。新疆独特的人文资源为乌苏品牌赋予了强烈的个性。“大乌苏”红遍大江南北，本质上是消费者对其“风味工艺+文化叙事”的认可。近年来，新疆乌苏啤酒有限责任公司将乌苏啤酒与新疆美食、新疆巴扎等巧妙融合，开设烧烤体验店、开启“乌苏巴扎”全国巡演，让新疆元素、新疆风采随着乌苏啤酒传播到了更多区域，收获了大量消费者。乌苏品牌实力“圈粉”，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”。实践表明，与其简单粗暴地喊“买它买它”，不如以文化赋能品牌建设，让品牌与消费者形成起有效的精神交流和文化共鸣。

　　多个品牌入选中国消费名品名单，对新疆来说是肯定，也是鞭策。品牌成长之路没有捷径，唯有脚踏实地走好每一步，才能成就更多叫得响的新疆品牌。