当观众爱上剧场

　　高芳

　　入夏以来，当2025李宗盛“有歌之年”巡回演唱会乌鲁木齐站圆满收官的余韵还在歌迷心中回味，周华健2025“少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱会的官宣又接踵而来……一场场吸引数以万计观众的明星演唱会、音乐节等各类演出在乌鲁木齐频频“出圈”，来演出艺人的“咖位”和排期密度，将边城带入前所未有的演出活跃期。

　　近年来，新疆尤其是乌鲁木齐的演出市场呈现蓬勃发展的态势，从传统戏曲到现代话剧，从交响乐到沉浸式实景演出，从小剧场剧目到相声巴扎，各类演艺活动百花齐放，不仅丰富了群众的精神文化生活，更催生了“演出经济”这一新兴消费模式。与此同时，一批热爱剧场的观众群体逐渐形成，他们愿意为优质文化内容买单，推动新疆文化市场从“赠票时代”迈向“市场驱动”新阶段。这一现象的背后，既是政策扶持、文旅融合的成果，也是新疆“歌舞之乡”文化底蕴的现代表达。

　　曾几何时，新疆的演出市场还停留在依赖赠票或团体包场的阶段，观众被动等待演出“上门”。如今，随着“文惠卡”等惠民政策的推广，文化消费的火种被点燃。乌鲁木齐文化中心、新疆人民剧场等场馆里，舞剧《五星出东方》的华服美饰、话剧《四世同堂》的深刻内涵，甚至有观众跨城而来，只为感受舞台艺术魅力。这种转变，标志着新疆文化市场已告别“被动观看”的历史，迈入“主动消费”的新阶段。

　　年轻观众的涌入，更为演出市场注入全新活力。他们不仅是观众，更是传播者。在社交媒体上，关于演出的精彩片段、深度解读不断刷屏，剧场从封闭的艺术殿堂变身为潮流社交场域。一位乌鲁木齐市民感慨：“以前觉得剧场是高雅艺术的专属，现在发现它也可以如此接地气、有温度。”这种转变，让文化真正走进了年轻人的生活，也让艺术在新时代焕发新生。

　　演出市场的繁荣，本质上是文化自信的生动写照。当中国歌剧舞剧院的《华章——致敬经典六十周年》在乌鲁木齐连演两场，《孔子》《昭君出塞》等经典舞剧片段惊艳全场，传统文化的魅力跨越时空，引发观众强烈共鸣；而新疆本土剧目《木卡姆精品荟萃——且比亚特》，将世界非物质文化遗产木卡姆艺术与现代舞台技术完美融合，在传统与现代的碰撞中，展现出文化的强大生命力。

　　演出市场的崛起，也在改写人们对边疆城市的认知。已成功举办六届的中国新疆国际民族舞蹈节，吸引了众多国内外优秀舞蹈团体齐聚一堂，为观众带来一场场精彩绝伦的舞蹈盛宴，更彰显了新疆作为歌舞之乡对传承民族文化的自信。去年，薛之谦、李健、张信哲等多位明星演唱会在乌鲁木齐成功举办，而今年，李宗盛的“有歌之年”巡回演唱会乌鲁木齐站更是备受瞩目。同样备受瞩目的还有草莓音乐节。自2023年首次在乌鲁木齐举办以来，草莓音乐节便以其独特的音乐风格，吸引了大量乐迷。2023年开票不到10天所有票种全部售罄，7.2万名乐迷引爆新疆大型户外音乐节热潮。“演唱会经济”带动了住宿、餐饮、交通等多个行业的发展。

　　在这些精彩演出的背后，是新疆演出市场的日益成熟和完善。一方面，政府积极推动文化产业发展，加大对演出市场的扶持力度，鼓励文艺院团创作更多优秀作品，吸引国内外优质演出资源。另一方面，演出场馆设施不断完善，乌鲁木齐文化中心大剧院、乌鲁木齐剧院、新疆人民剧场等场馆，为各类演出提供了高品质的硬件支持。同时，随着人们生活水平的提高，对精神文化生活的需求也日益增长，观众们越来越愿意走进剧场，欣赏各类艺术演出，为演出市场的繁荣提供了坚实的群众基础。

　　应该看到，尽管新疆演出市场发展势头迅猛，但也面临诸多挑战。如旅游演艺受季节影响较大，淡季运营压力显著；部分演出内容同质化，创新不足；专业人才短缺制约行业升级。此外，如何让优秀剧目走出新疆，吸引更广泛的观众群体，也是亟待解决的问题。对此，自治区文旅厅已积极应对，提出一系列措施，如推动旅游演艺与景区、线路深度结合，打造“演出+旅游”的全产业链消费模式；鼓励数字化技术应用，让演出突破时空限制；通过门票、住宿、交通补贴等优惠政策，将演唱会、音乐节等“流量IP”转化为经济增量。

　　展望未来，随着新疆演出市场的不断发展，相信会有更多优秀的演出作品登上舞台，吸引更多观众走进剧场。新疆独特的文化魅力与演出市场的蓬勃活力相结合，必将创造出更加辉煌的文化与经济篇章。

　　当观众爱上剧场，我们看到的不仅是一场场精彩演出，更是文化传承、创新与经济发展的无限可能。新疆演出市场的明天，值得我们满怀期待。