充分释放春晚分会场的长尾效应

　　【天山时评】

　　代立

　　一场晚会带火一座城。总台春晚分会场首次落地喀什，让喀什的旅游热持续升温。据石榴云/新疆日报报道，新疆喀什分会场舞台在春节期间向游客开放，成为热门打卡地。春节期间，喀什搜索热度环比上涨270%，喀什古城景区接待游客35.1万人次、同比增长1456%。新疆旅游业高质量发展优势十分明显，龙年春晚给这座城市文旅业带来的新增长点，必将以点带面，推动新疆文旅业乘势而上，创造更亮眼的成绩。

　　每年春晚都能“捧红”一个或几个地方的文旅业，形成了释放春晚效应、促进多方合作共赢的社会现象。从总台春晚分会场首次落地喀什来看，春晚文化和春晚经济作为重要的文化载体和经济模式，不仅具有促进文旅产业发展、释放消费潜力之能，更有荟萃文化魅力、集聚社会活力之效，是彰显中国活力、展示中国形象、讲好中国故事的舞台和窗口。利用好春晚效应，做大做强节庆经济，既是新疆喀什持续保持热度的关键所在，也是打造“新疆是个好地方”金字招牌，不断增强文化向心力和凝聚力的题中之义。

　　春晚，虽然一年只有一次，但带给我们的影响却是深远的。延续春晚长尾效应，有效方式之一就是构建让人魂牵梦绕、流连忘返的文化景观。今年，新疆喀什分会场所构建的绚丽主舞台与喀什古城民居有机融合，12栋梦幻建筑与12个屋顶隔空交错，让这个千年古城蜕变成人无我有、令人惊艳的城市新景观、消费新场景。从这一点来讲，南疆乃至整个新疆，很多地方都具有这种得天独厚的资源基础，完全可以通过多维挖潜、深度融合，各展其长、凸显特色、叠加优势。今年春晚之所以能成功为喀什魅力增值加分，就是在升级“城市景观”过程中注入了更多的创新成分、美学灵韵，加强传统文化和现代文明的有机交融，让新疆喀什成为既熟悉又陌生的惊喜之地、梦幻之城，持续涵养城市文化底蕴和品牌，让春晚效应结合地方特色释放持久魅力。

　　延续春晚长尾效应，要擦亮新疆“歌舞之乡”品牌。就拿新疆喀什分会场的节目《舞乐新疆》来说，充分展示了新疆“歌舞之乡”的独特魅力，生动演绎了“石榴红了、日子火了、人民乐了、新疆美了”的真实生活，浓墨重彩书写新疆各族儿女扎根边疆、建设边疆的自豪感和自信心，引发无数网友强烈共鸣。真正把“歌舞之乡”打造成为人们向往之地，需要的正是新疆歌舞表现出来的生命张力，积极乐观、激情豪迈的精气神，并把这股子劲融入新疆各项事业发展中，注入到建设美好家园的生动实践中，让新疆歌舞成为“不辞长作新疆人”的内心表达，让更多人到这片神奇的土地上安居乐业，共同创造我们的美好生活。

　　春节假期，新疆累计接待游客721.76万人次，实现旅游收入73.85亿元，实现文旅消费开门红。借力春晚效应，做强文旅产业，不仅需要我们做好“后半篇文章”，更要做好“系列文章”，整合春晚资源和地方特色，将“春晚流量”转化为“消费留量”，合力唱响“新疆是个好地方”品牌，让“新疆是个好地方”品牌响彻全国、享誉世界。