小天漫谈｜雪豹这个城市IP用得好

　　新闻：一只只憨态可掬、活泼跳脱的小雪豹，跃上树梢、爬上屋顶……春节期间，17组雪豹冰雕、雪雕亮相乌鲁木齐街头，很快在社交媒体平台上走红，网友们直呼“好可爱”“这雪豹是萌宠吧”……可爱的雪豹为节日增添了更多情趣，成为乌鲁木齐的城市IP。

　　链接：“雪豹”进城 化身城市IP火出圈

　　漫谈：当雪豹冰雕、雪雕在乌鲁木齐街头出现，其栩栩如生的形象引来了一大波关注和好评。雪豹成为城市IP是城市形象和动物保护的巧妙融合，唤醒了人们的认同感。

　　何为城市IP？城市IP被誉为一座城市的“文化芯片”，是指关于城市特定价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合，是对城市精气神的特色凝练而创造出的符号化、个性化的具体形象。

　　雪豹被誉为“雪山之王”，在新疆，其栖息地主要分布在乌鲁木齐南山以及博格达峰。乌鲁木齐是全世界离雪豹栖息地最近的城市之一，拥有得天独厚的自然条件和生态资源。乌鲁木齐的雪豹IP为何火爆出圈？关键在于它精准捕捉并放大了地域特色。在机场高速沿线和市区街道打造的17组雪豹冰雕，仿佛将“雪山之王”的野性与城市的坚韧品格紧密相连，形成了一道独特的风景线。这种基于生态本底的创意表达，既是对“天山脚下”地理特色的致敬，又以萌态十足的形象打破了人与自然的界限，让市民在拍照分享中，不经意间参与了城市精神面貌的塑造，展现出守护生态的责任感与拥抱时代的活力。

　　“雪豹成了我们的城市小伙伴！”这样的声音在市民中回响，足见雪豹IP已融入日常生活，激发了人们的情感共鸣。成都的大熊猫IP，之所以能一直火，关键一招就是不断推陈出新。熊猫基地、国际熊猫艺术周……让大熊猫这个IP始终保持着新鲜感。乌鲁木齐的雪豹IP也得学学这一招：搞个光影剧场、生态研学线路，再来个“雪豹守护者”荣誉计划，让雪豹这个IP也能通过多种方式保持活力。

　　纵观国内，淄博的“烧烤淄味”、榕江的“村超激战”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”、开封的“王婆说媒”、青岛的“啤酒狂欢”、山西的“古建瑰宝”……这些IP彰显着城市特色，更让人念念不忘。

　　乌鲁木齐的雪豹IP之所以受到广泛关注，不仅在于提升了城市的形象，更在于它构建了一种新型的人与自然和谐共生的关系。期待着乌鲁木齐能够把雪豹这个符号用好，把雪豹这一IP做深做细做新。当一个城市学会用文化符号讲述自己的生态故事，无疑将增添更多绿色、和谐的注脚。（魏江涛）