石榴快评丨不必纠结汗血宝马“炫”街是否爆火

　　侯辉

　　从“五一”假期前到假期中，汗血宝马在乌鲁木齐市惊艳“炫”街，相关数据显示，汗血宝马霸气出街的相关话题全网点击量已突破25亿。这番热闹景象让不少网友感慨“乌鲁木齐该火一把了吧”，可是，这道亮丽的“马上风景”并未让乌鲁木齐马上爆火，这多少让人有些意难平。

　　不是每一种爆火都有规律可循。今年“五一”假期全网爆火的打卡地，不仅有顶流风景、网红美食，还有长沙市天心区坡子街派出所门口，假日期间，不少游客专程赶来打卡。“打卡”派出所这种“无心插柳柳成荫”式的爆火，充分反映出在裂变的流量时代，火与不火有很强的偶发性，很难用传统营销理论来解释，也难以预测，之前淄博出圈、“尔滨”爆火、天水走红概莫能外。

　　所以，专心“整活儿”，不必纠结汗血宝马“炫”街是否马上爆火。无论是4月30日的乌鲁木齐市友好路，还是5月3日的新疆国际大巴扎，帅气的汗血宝马阵容，都让沿途市民仿佛置身“宝马雕车香满路”的时光穿越。相关部门还邀请了“新疆茅姐”“森林北”等网红及网络达人宣传造势。从耳目一新的现场体验，到热度不减的线上话题，汗血宝马巡游展示的不仅是新疆独特的旅游资源，更有各族群众安定祥和的美好生活，这些正在被更多人看见和感受到的景象，或许比马上爆火更加打动人心。

　　文旅市场的核心竞争力，归根结底是产品和服务，因此各相关部门及从业者，要把功夫下在修炼“内功”上，要从根本上解决景点千篇一律、旅游团宰客、景区道路拥堵等“存量”短板。只有更好地完善旅游硬件，提升旅游软件，夯实旅游产业基础，营造良好旅游环境，天山南北才能真正成为全国游客心心念念的地方，出圈、爆火、打卡，只是时间问题。

　　我们不要纠结是否马上爆火，但要始终追求成为高质量的“网红体质”。从汗血宝马霸气“炫”街全网点击量突破25亿，到喀什古城“春晚同款”变“爆款”，再到这个“五一”假期全区累计接待国内游客855.94万人次，都释放着新疆大地稳稳的幸福。值得期待的是，或许其中就蕴含着爆火能量，正等待随时到来的“关键一跃”。