乡村消费提质升级潜力足

2022年07月05日 10:49:46    来源: 天山网-新疆日报原创

  【第一观察】

  6月30日,在木垒哈萨克自治县西吉尔镇的一家服装店里,附近村民正在挑选衣服。县乡村商业体系建设的不断推进,进一步激发了村民消费热情。司梦扬摄

  6月29日,库尔勒市恰尔巴格乡萨依巴格村几位村民正在进行网购。电子商务进农村使村民足不出户就可以购买到心仪商品。赵爽摄

  天山网-新疆日报记者 黑宏伟

  新能源车下乡、绿色家电下乡……近期,各项挖掘乡村消费潜力的举措不断出台,越来越多优质消费品“飞”入农家小院。近日,记者深入我区部分农村地区,探寻乡村消费新亮点,展现消费升级给当地群众生活带来的新变化、新机遇。

  从“有啥买啥”到“啥好买啥”

  6月28日,玛纳斯县凉州户镇吕家庄村村民包新文正忙着采收院子里种植的新鲜蔬菜。走进她家精致的院落,一台农用拖拉机和一辆小轿车并排停放,很是“吸睛”。

  “一台是生产用,一辆是生活用。”包新文一脸的满意。

  包新文家里种了300亩棉花,家庭年收入达到30万元。经济条件改善了,家里添置的物件也越来越多。“现在日子好了,冰箱、空调、洗衣机、净水器等家电越来越全乎。”她说。

  最近,包新文又添置了一台平板电脑,“现在每天跟着直播健身,平板电脑比手机屏幕大,看得更清楚。生活好了,我们更注意身体健康了。”

  从图实用到图舒适,从解决温饱到追求品质,乡村消费升级体现在日常点滴。“就拿吃的来说,现在大鱼大肉吃得少了,更注重粗细结合、营养搭配了。”包新文说。

  吃得健康、穿得舒适、用得方便,近年来我区乡村消费升级态势明显,不仅有量的增长,还有质的提升。农民的“购物车”“菜篮子”越来越注重品质,进口食品、电子产品、智能家居等不断进入农家。乡村消费潜力不断释放,有效扩大了内需,对经济拉动作用日益增强。

  县乡村商业体系建设不断推进,进一步激发了消费热情。发展特色产业、外出务工、返乡创业等让农民增收的路子更宽,也支撑了农民“购物车”升级。2021年,新疆农村居民人均可支配收入15575元,增长10.8%,扣除价格因素实际增长9.5%。

  “今年枸杞产量不错,每公斤从原来的12块至15块钱涨到最高20块钱,收入又要涨一涨了。”精河县托里镇吾夏克巴依村村民蒋许文笑着说。

  随着收入增长,村民消费能力也相应提高。“日常用品、家用电器,超市里啥都有。如今生活好了,咱农民买东西也重质量看牌子了。”蒋许文说。

  过去有啥买啥,如今啥好买啥。看质量,看牌子,还要看个性,同蒋许文一样,越来越多的农民消费水平在提升,消费理念在升级,乡村消费活力不断激发。

  数据显示,今年1—5月,我区限额以上乡村单位实现消费品零售额37.95亿元,同比增长7.5%。

  “钱袋子鼓起来了,农民消费底气足了。”新疆农业大学经济社会发展研究中心主任、经济管理学院副院长布娲鹣·阿布拉认为,“村民消费理念变了,不再是能省就省、能用就行,也开始追求舒适健康的生活方式。”

  绿色消费成为乡村新风尚

  昌吉市六工镇十三户村村民陈国昌近期入手了一辆新能源车。“购买新能源车可以免费安装充电桩,更加环保实惠。”他说,强农惠农政策落地,为村民的品质生活增色不少,汽车几乎成了家家户户的标配,新能源车也越来越多。

  近期,以“绿色、低碳、智能、安全——满足美好出行需求,助力乡村全面振兴”为主题的2022年新疆新能源汽车下乡活动启动。“该活动以乌鲁木齐市为起点,陆续在伊犁、喀什等地举办活动,持续扩大新能源汽车消费需求。”活动承办方新疆华夏瑞意文化传媒有限公司总经理史琴琴介绍。

  广阔的乡村市场、一系列利好政策,让新能源车企看到了商机。“新能源汽车在乡村消费市场潜力巨大,为此我们也增加了巡展频次,增加与乡村潜在用户对接,争取打开更大市场。”比亚迪王朝网汽车销售事业部西部战区新疆大区经理闫鑫说。

  今年,乌鲁木齐市点石臻品设计事务所设计总监张泽亮接到来自乡村的装修设计订单明显多了。“如今农村生活水平提高,村民对住房的要求更注重品质,融入了多元素的设计理念。”张泽亮说。

  随着住房品质提升,绿色智能家电产品也越来越获得乡村消费者青睐。据新疆苏宁易购统计数据显示,今年1—6月新疆苏宁销售额达2.2亿元,其中乡村销售占比35%,与去年同期相比提高5个百分点。

  “乡村家电消费市场绿色家电所占的比例是28%。之前,家电下乡人们看重的是价格,现在更加追求绿色环保。”新疆苏宁易购商贸有限公司市场总监田晓菲介绍。

  今年以来,自治区商务厅积极支持和引导家电销售企业整合上下游产业链资源,开展家电下乡、以旧换新等活动,引导消费升级,满足各族群众品质消费需求。

  “家电下乡、新能源汽车下乡、送货下乡等活动既帮助企业开拓市场,又让农民得实惠。接下来,各地应在完善水路电网设施、改善售后服务上多下功夫,让农民既买到好产品,又有好体验。”布娲鹣·阿布拉建议。

  一部手机网购全国

  “一部智能手机,便能买遍全国。平时吃穿用的,不少村民习惯在网上买,选择多、价格还便宜,家门口就能收包裹。”6月28日,伽师县克孜勒苏乡兰干买里斯村电子商务服务站点负责人艾克拜尔·斯马依力正忙着分发村民的快递。

  像兰干买里斯村这样的电子商务服务站点,如今在新疆遍地开花。

  近年来,新疆通过提升优化农村电商公共服务体系、建立健全农村电商物流配送体系、转型升级农村现代商贸流通体系、做精做实农村电商人才培育体系、做大做强农村电商产业集聚体系、鼓励支持农村电商模式创新体系,进一步推进电子商务助力乡村振兴,促进农业增效、农村发展、农民增收。

  数据显示,全疆已建有57个国家级电子商务进农村综合示范县(市),培育了一批本地电商主体,农村消费格局也因“网”而变,足不出户就能享受买全国、买世界的“福利”,农民生活幸福指数大大提升。

  农村电子商务的发展也引得阿里巴巴、京东、苏宁等头部电子商务公司投入人力财力。近几年,新疆苏宁易购商贸有限公司积极调整经营策略,加速从“零售商”向“零售服务商”转型升级。田晓菲表示,新疆苏宁依托零售云、帮客家业务,帮助县乡村零售云门店链接资源,打通商贸物流“最后一公里”,促进家电消费升级。

  针对商贸物流在发展过程中遇到的末端服务能力不足、基础设施薄弱等痛点、难点,近年来,在浙江省对口援疆前方指挥部支持下,阿克苏地区聚焦电子商务尤其是农村电子商务,着力打造县—区域中心—乡镇—村四级电商快递物流站,实现电商快递物流“村村通”,更好满足农村生产生活和消费升级需求。

  为解决新疆快递基础设施建设相对滞后、农村快递服务网络不全等问题,新疆邮政管理局采取“邮快合作”“快快合作”“快商合作”等模式加快“快递进村”,去年年底全疆建制村快递服务通达率达98%。

  “让村民切实享受互联网便利,要持续推进物流基础设施建设,完善快递点布局,发展冷链物流,整合交通、邮政、快递公司等资源,不断疏通农村消费‘最后一公里’。”布娲鹣·阿布拉说。

  【点评经纬】

  释放活力 让乡村消费火起来

  黑宏伟

  近期,一系列促消费的活动正激活农村消费一池春水。

  随着农牧民收入的提高和消费观念的转变,我区乡村消费升级态势明显,消费由“量”向“质”转变。农村居民在服务消费、线上消费等方面的需求不断增加,以往占绝对地位的基本生存型消费比例正慢慢下降,发展型消费、享受型消费支出比重在慢慢上升。人们更追求吃得健康、穿得舒适、用得方便,智能家电、汽车等在农村早已不是稀罕物。

  同时,我们要看到,当前农村在基础设施、流通体系、消费环境等方面还存在一些薄弱环节。比如,农村市场经营品种少,业态单一,优质商品及服务供给较为稀缺,农民进城消费较为普遍;再比如,快递进村入户“最后一公里”难题仍然存在;同时,假冒伪劣产品在农村消费市场仍然大行其道,产品售后服务、维权渠道跟不上……这些都是制约乡村消费释放活力的“卡脖子”难题。

  乡村消费一头连着市场,一头连着农民生活。无论是构建新发展格局,还是全面推进乡村振兴,都需要持续挖掘乡村消费的潜力,促进乡村消费市场升级,提升农村商贸水平,就应大力发展农村电商,强化乡村商业设施、物流设施建设,因地制宜提供线上线下相结合的消费服务,满足农村消费升级需求。特别是要加快农村物流、通信网络等新型基础设施建设,缩小城乡差距;要加强乡村便利店、县乡综合购物中心、集贸市场等建设,完善县域商业体系建设,让农产品和消费品在城乡间自由流动。还要加强农村市场监管,不让售卖假冒伪劣产品等违法行为钻空子,不断塑造良好的农村消费市场环境。

  农村消费市场是一片广阔蓝海。让乡村消费火起来,需要各方共同努力,为农业农村现代化提供源源不断的动能。

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[责任编辑: 刘芳 ]
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