从卖产品到卖品质卖服务卖品牌——电商快车拉动新疆农产品提质增效

　　【新疆经济看亮点·天山观察】

　　天山网-新疆日报记者 黑宏伟

　　从工业品下乡到农产品进城，从卖产品到优结构，从手机下单到网购服务……随着农村与互联网商业联结的日趋紧密，电商这趟“高速列车”正给新疆的乡村生活带来巨变，农村电商也成为促进农民增收，推动乡村振兴的新路径。

　　近年来，新疆不断健全完善政策体系，营造良好发展环境，农村电商快速发展，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为农业农村现代化提供了新动能。

　　物流提速

　　助力农产品走向大市场

　　12月18日，在阿克苏红旗坡苹果种植基地，果农们正在分拣、装箱、搬运，一辆辆冷链车满载着红彤彤的冰糖心苹果驶向全国各地。

　　“家乡的苹果、核桃等特产搭上了电商快车，随着冷链物流的不断发展，越来越多新鲜的新疆瓜果上了全国消费者的餐桌。”阿克苏市疆域干果店负责人米尔扎提·喀米力说，他正在直播间里向全国网友展示冰糖心苹果。

　　新疆大学经济与管理学院教授陈兵表示，电子商务与现代商贸物流业发展是相互协助、配合的。

　　针对商贸物流在发展过程中遇到的末端服务能力不足、基础设施薄弱等痛点、难点，新疆聚焦电子商务尤其是农村电子商务，着力打通农产品进城“最初一公里”和消费品下乡“最后一公里”，补齐农村电子商务寄递物流发展短板，更好满足农村生产生活和消费升级需求。

　　打通农村电商“最后一公里”，仓储、分拨、中转和保鲜冷藏设施的建设很关键。

　　“我们建成了400多平方米的保鲜冷藏库，帮农民将无花果、新梅、木纳格葡萄卖到全国。”阿图什市电子商务公共服务中心负责人王志聪说，现在阿图什的鲜食无花果已经卖到北京、上海、广州等地。

　　随着“快递进村”工程的推进，岳普湖县在全县9个乡镇设立了101个电商服务站点，培养组建乡村快递员队伍，实现了快件统一分拣、统一配送。而农村电商服务站点的建立，不仅推动了岳普湖县电子商务的快速发展，更为村民带来了就业创业的好机会。

　　“我每天收发100多个快件，这些快件不仅有来自全国各地的优秀商品，还有乡亲们发往全国各地的优质农产品。”岳普湖县铁热木镇电子商务服务站负责人麦合苏木·买买提说。

　　电商反哺

　　实现农业产业结构调整

　　12月19日，位于巴音郭楞蒙古自治州的巴州疆淘农哥电子商务有限公司仓库外，满载若羌红枣、库尔勒香梨等的冷链运输车正缓缓驶离，发往该公司的西安前置仓。

　　“相比之前，新疆的干鲜果在包装和加工方面都有了质的飞跃，也受到越来越多消费者的喜爱，目前我们的产品已经卖到国内很多大城市。”该公司负责人陶登峰说。

　　回想起2016年公司成立之初，陶登峰感慨颇多，“那时候公司只有3个人，我们从批发市场收购干果，然后在电商平台上卖，方式很原始，打包甚至用的是牛奶箱子。”

　　随着消费升级，人们对产品的包装、溯源、口感以及食品安全等都有了更高的需求。为此，该公司积极创新，推出香梨膏、鱼面等新疆农产品的衍生品。今年，该公司年销售额预计达到5000万元，带动700户农户增收。

　　“产品质量提升了，农民的积极性也提高了。今后我们将继续做大做强新疆农特产品，让更多优质农产品走向全国。”陶登峰说。

　　从“产什么卖什么”到“市场需要什么就产什么”，农村电商倒逼瞄准市场调结构。在扩大销路、增加收入的同时，结合转型升级和消费升级的发展趋势，电子商务在新疆农村的实践，还随着时间的推移产生了由量变到质变的飞跃。

　　“农产品电商，不是把农产品简单地‘搬’到网上，而是要推动产业升级。”昭苏县电子商务服务中心负责人封亲豪说。

　　近年来，昭苏县积极打造“以农产品上行为主线，以电商扶贫为核心，以乡村振兴为目标”的昭苏县农村电商模式，建成了县、乡、村三级电商综合交易平台，大力培养电商技术人员，遍地开花的农村电商为农副产品开辟了一条全新的流通渠道。

　　农村电商的蓬勃发展，也倒逼着当地农产品标准化建设以及产品的升级换代。“标准化才能赢得市场，昭苏县有很多产品，比如菜籽油、水晶粉、奶酪等都已经成为网红产品。”封亲豪说。

　　陈兵表示，发展农村电商能助力实现农业产业结构调整，把农民从卖初级产品的价值链低端解脱出来。从过去的卖产品，到今天的卖品质、卖服务、卖品牌，电商为新疆农产品提供了更具吸引力的发展空间。

　　培育人才

　　带领更多农民增收致富

　　12月18日，浙疆情·筑新梦——阿克苏地区“浙阿杯”首届电商主播大赛总决赛在阿克苏完美落下帷幕，在决赛中，十强主播新星尽锐出战，经过线上农产品路演巅峰之战，最终选出本次大赛的冠亚季军。

　　阿克苏地区商务局党组成员、副局长骆林勇介绍，地区始终将电商人才培养作为实施乡村振兴战略的关键抓手，紧盯电商直播风口，因势而谋发布地区电商直播能力提升计划，顺势而为举办首届电商直播大赛，让阿克苏更多吸睛好货在“互联网+”中玩出新方法。

　　电商兴农，人才是关键。我区各地不断壮大农村电商人才队伍，着力培养电商“新农人”。

　　“这背景假吗”“灰太狼的羊”……近期火爆网络平台的两个“现象级网红”，都出自尉犁县。而这与尉犁县长期深耕电商人才培训密不可分。

　　尉犁县多次对本地网红、电商达人开展系统培训，举行电商直播大赛，目前已打造了10支新网红团队，启动了农村网红招募活动，让本地网红找到了直播与乡村振兴的契合点。今年，该县还率先建立自媒体矩阵，以线上“云游”的方式，在对罗布人村寨景区进行深度推介宣传的同时，不断锤炼乡村振兴自媒体矩阵队伍。

　　尉犁县电子商务服务中心主任周波介绍，通过集约化管理、市场化运作的跨区域跨行业联合，降低农村商业成本，拓宽了销售渠道，今年“双12”期间，组织了矩阵直播，尉犁县棉花制品以及羊肉销售非常火爆。

　　皮山县桑株镇电子商务服务站站长阿卜来提·伊孜巴克因为参加了皮山县电子商务服务中心举办的电子商务培训班，成为桑株镇电子商务服务站站长，还成立了公司。

　　现在，阿卜来提的公司不仅帮助村民销售农特产品，还带动20多位当地村民就业，他个人也成了电商培训老师，帮助更多的农民依靠电商增收。

　　“今后在经营好企业的同时，我也要学习更多电商知识，积累更多经验，并毫无保留地分享给更多的村民，带动大家一起致富。”阿卜来提说。

　　像桑株镇这样的电子商务服务站点，如今在新疆遍地开花，发展势头如火如荼。