《本巴》会成为下一个文旅热点IP吗

　　【游所思】

　　张海峰

　　近日，新疆作家刘亮程的长篇小说《本巴》获得第十一届茅盾文学奖，刘亮程定居10年的木垒哈萨克自治县英格堡乡菜籽沟村热度持续提升，甚至带动了周边景区。文化名人的IP效应如此强大，一些旅游业内人士纷纷预测，围绕《本巴》，将会产生新的文旅IP。

　　IP是知识产权，是独特识别物。文旅IP通常指的是各类具有创意和特色的文化旅游产品或品牌。对景区来说，IP就是景区形象认知物，它可以是内容、产品、氛围、文化、故事等方面任何吸引游客的元素。

　　伴随着个性化旅游时代的到来，文旅IP在旅游行业中的作用日渐凸显，它不仅能提高景区景点的认知度和美誉度，还能拓展游客体验的深度和广度，更好地发挥文化旅游的经济和社会效益。

　　西安大唐芙蓉园、大唐不夜城等爆款IP，以盛唐文化为内核，以故事化和情节化活化了历史文化资源，让游客在游玩中品味到丰富的文化内涵，获得更有深度的体验。

　　新疆以大美闻名于世，深厚的历史文化底蕴，缤纷多姿的民俗文化和丰饶的物产，为创造文旅IP提供了肥沃土壤。近年来，新疆多地已陆续成功推出了“雪怪阿乐”“柯小驼”“密宝”“哦猴”“龟兹宝宝”等IP，在拓展景区和相关产品品牌内涵的同时，为新疆文旅高质量发展也发挥了积极作用。

　　以龟兹石窟壁画人物形象为灵感创作的龟兹宝宝，今年6月在第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会一经亮相，就凭借独特、国潮、卡通的形象赢得超高人气。8月18日—20日，它还将出现在深圳举行的“新国潮·新文创·新消费”文化展览会上，带领人们观赏龟兹文化，品尝新疆瓜果的甘甜，以文旅IP带动消费。

　　文旅IP需要通过商业模式的创新来实现品牌价值和经济效益的提升，新疆景区也在努力寻找与自身品牌相匹配的商业模式。今年5月上线的动漫IP《奇遇那拉提》就是新疆那拉提景区的新尝试，希望通过这一IP，形成动漫周边衍生品、IP形象店、沉浸式主题游乐场景、实景演出等旅游全要素商业生态体系。

　　目前，新疆文旅IP大多处于初级阶段，已推出的IP形象还待进一步培育其知名度，探索与文旅场景更好融合的方式方法。最终，通过IP形象，将文化贯穿景区始终，融入到每一个产品中，落实到每一个细节上，给游客更美好的深度体验，才能实现流量变现。例如新疆博物馆IP是全疆知名度最高的文旅IP之一，该馆通过打造系列文创和沉浸式文物活化舞台剧《千年之语》，不断扩大粉丝群，不仅成功出圈，更收获了社会效益和经济效益双丰收。

　　说到底，精彩的IP需要独创性的文化内核。回到本文开头谈及的“茅奖”作品《本巴》，它受到了史诗《江格尔》的深度影响，作品中呈现的天地苍茫草原无边的辽阔感，正是新疆最迷人的气质之一，再加上颇具魔幻色彩的情节，《本巴》会是下一个文旅热点IP吗？我们或许可以期待。

　　丰饶的新疆大地，从不缺少新奇独创的文化元素。相信通过精心打造，一定会产生更多更具魅力的新疆文旅IP，让新疆故事更加动人，新疆之旅更加丰盈美好。