观点声音丨线上夜市释放夜活力

　　深夜直播间折射出大众消费的新需求、新趋势，只要加强市场监管，规范市场秩序，提高行业整体素质，直播带货一定会给夜经济带来新活力，为城市经济发展提供新动能

　　黄红英

　　“拼手速抢一波吧，这个价格你少吃个拌面就出来了。”

　　“我们直播间虽然在新疆，但是我们给全国的宝子包邮。”

　　“截图、录屏都可以，收到货觉得买贵了、上当了、和主播介绍的不一样，你退给我，我们家有运费险的。”

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　　已过凌晨，新疆的实体商超或已打烊，但电商平台的直播间热闹非凡。深夜直播间里，锅碗厨具、服装首饰、日用百货应有尽有，观看人数少则十几人，多则几百人。本该是入睡的时候，可网友在直播间里消费热情不减。主播专业的介绍犹如夜市摊贩热情的吆喝，将直播间打造成热热闹闹的线上夜市。

　　夜晚直播间为什么火？它打破实体店铺营业时空限制，让消费者在身心放松中享受买买买的快乐。忙碌一天的打工人，终于有时间在刷直播时，不用“逛断腿”，随时随地在小黄车里挑挑选选；也不用担心货不对板、退换货麻烦，运费险让你“免费试穿”“免费试用”。夜晚的直播间让消费者体验到了不同的悠闲惬意，激发了消费者的“夜”活力。

　　在构建多元消费场景、改善消费者购物体验的同时，深夜直播带货还促进了实体经济和数字经济的深度融合。让直播间有更高人气、更多流量，除了靠主播站台外，还需要商品自身有足够吸引力。只有这样才能将线上直播的流量转化成线下实体店的成交量，让直播间的高人气和实体店的客流量相互促进、实现共赢。

　　在笔者刷到的新疆卖家里，绝大多数是实体店直播，有的甚至是仓库直播。商家通过直播，打破地域限制，在更长的时间内展示商品、提供服务，拓展更广阔的消费市场。

　　例如在老华凌某商户直播间，不时就有消费者在公屏上询问店铺地址，要去店里看看。相比“上午开店、下午闭店”卖假货欺骗消费者的直播间，实体店的真实场景本身就是最具说服力的直播背景，这种真实感更容易获取消费者信任。

　　也就是在这一买一卖间，激发了产业活力。“主播站近点，看下细节”“把这款和上一个放在一起，对比一下”“想要有性价比的，主播更推荐哪一个”……为了满足消费者在夜间的购物需求，商家不断提升商品品质和服务水平。下播打包、天亮发货的服务效率不仅提升了商家的竞争力，也为夜经济的可持续发展注入了新动力。

　　深夜直播间折射出大众消费的新需求、新趋势，在发展过程中也面临一些挑战，如商品质量参差不齐、主播素质有待提高等。但只要加强市场监管，规范市场秩序，提高行业整体素质，直播带货一定会给夜经济带来新活力，为城市经济发展提供新动能。