以文塑旅 以旅彰文

　　【天山论坛】

　　以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，是深入实施文化润疆工程的题中之义，更是推动新疆旅游业高质量发展的必然要求。要不断丰富以文塑旅新内涵、打造以旅彰文新品牌、培育文旅融合新业态，促进文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，把“新疆是个好地方”文旅融合品牌叫得越来越响。

　　许庆光

　　自治区旅游发展大会提出深入实施旅游兴疆战略、推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变的7项重点工作，其中就包括“深挖文化内涵，推动文旅融合发展”。以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，是深入实施文化润疆工程的题中之义，更是推动新疆旅游业高质量发展的必然要求。

　　厚重历史文化、多彩民族风情，构成新疆文旅产业发展的核心优势。从推出大型实景演艺到打造网红博物馆，从设计标志性文创产品到建设特色文旅小镇，近年来，新疆各地把文旅融合作为旅游发展的重要内容，坚持系统谋划实施，让文化的经济效益快速释放，使旅游的文化内涵更加彰显，把“新疆是个好地方”文旅融合品牌叫得越来越响。

　　然而，我们也应看到，整体上新疆文旅融合程度不深，存在着对丝路文化、历史文化、民俗文化、红色文化的内涵挖掘不够的问题，存在着主题演艺、民间工艺、特色饮食、商务会展等要素与旅游融合不紧密的问题等。这就要求遵循发展规律，树立融合思维，发力短板弱项，放大特色优势，让文化和旅游发挥“化学反应”。

　　丰富以文塑旅新内涵。文化是旅游的灵魂，有文化内核的旅游才能行之久远。从东岳泰山、西岳华山，到杭州西湖、苏州园林，那些驰名中外的旅游目的地无不具有独特的文化标志与精神品格。这就要求我们增强文化自觉，弘扬中华优秀传统文化，传承红色历史文化，把各民族交往交流交融历史内涵深入挖掘出来，把悠久丰厚的丝路文化展示出来，把“歌舞之乡”“瓜果之乡”“玉石之乡”的美名传播出去，将文化符号、文化内容、文化故事巧妙融入景区景点建设，纳入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为游客感悟多元一体中华文化的过程，成为增强文化自信、铸牢中华民族共同体意识的过程。

　　打造以旅彰文新品牌。旅游是文化的载体，品牌是旅游形象的代表。实现以旅彰文目标，必须推出一批有分量的文化旅游品牌。依托革命文化、戍边文化、屯垦文化和新疆发展建设成就打造红色文化旅游品牌，让爱党爱国的情感充盈心间；依托喀什市、和田市、吐鲁番市、伊宁市等名城打造历史文化旅游品牌，使“五个认同”坚如磐石；依托麦西热甫、十二木卡姆、阿肯弹唱等非物质文化遗产打造民俗文化旅游品牌，让中华文化大花园姹紫嫣红；依托冰雪运动场馆、冰雪特色村镇、冰雪旅游休闲城市等打造冰雪文化旅游品牌，使北京冬奥精神在边疆闪耀；依托农家乐、民宿、葡萄酒庄、田园综合体等打造乡村文化旅游品牌，让人们望得见山，看得见水，记得住乡愁……把文化“家底”盘点清楚，在品牌打造上用劲，就能更好实现文化和旅游的相得益彰。

　　培育文旅融合新业态。文旅融合不是文化和旅游的简单相加，关键是要用改革的办法、创新的思维、市场化的手段、数字化的技术，培育出更多的新业态、新模式、新产品。一方面要加强“创造性转化”，借助VR、AR等技术，使博物馆、文化馆、美术馆、非物质文化遗产展示场所的各类文物、文化艺术资源“活起来”；另一方面要注重“创新性发展”，顺应旅游演艺、特色节庆、美食文化等活动提质升级要求，大力发展文创产业，开发一批具有地域特色、有自主品牌、游客喜闻乐见的文创产品。

　　“着力打造环塔里木民族风情旅游圈和环准噶尔历史人文旅游圈”，是新疆文旅融合发展大的格局定位。坚持“宜融则融、能融尽融”，在丰富内涵、打造品牌、培育业态上持续发力，方能使文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，为新疆经济社会高质量发展注入强大动力，使文化润疆工程有形有感有效。

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