天山时评丨接住接好东方甄选这波大流量

　　代立

　　“所幸宇宙垂青这个星球，留给了人类一个地方，叫新疆。”连日来，董宇辉俘获人心的小作文、东方甄选吸粉力十足的直播带货，给新疆带来了一大波含金量、含情量超高的流量，线上线下热度高涨。数据显示，“东方甄选新疆行”专场活动首日销售额超1亿元，售出商品超210万件，各直播间曝光总次数超3亿次，各项数据均创历史新高。这波非同寻常的大流量，对新疆来说既是机遇也是挑战，新疆该如何接住接好，让流量变留量、让过客变常客，是值得我们深思的课题。

　　作为国内知名电商品牌，东方甄选以选品严格、营销另辟蹊径而著称，每到一地每荐一物，总能形成热门话题和现象级效应，充分体现出头部平台创造流量的强大能力。而新疆以山川壮丽、物产丰富、禀赋独特的自然人文资源而驰名中外，邀请这样的头部平台和主播宣传新疆、推介新疆特产、释放品牌效应，既是我们展示新疆美好形象的自信之举，也是顺势而为积累电商发展经验、提高电商能力的生动实践。“东方甄选新疆行”所带来的急速增流，让我们直观感受到网红经济的光晕效应和冲击力，令人惊喜不断、震撼不已。然而，越是这种情况，我们越不能头脑发热、脚步发飘，而要努力接住接好这波大流量，避免人走潮退、骤热骤冷，让大好资源和机遇白白流走。

　　接住这波大流量，就要不断提升产品和服务品质。这波大流量饱含着广大粉丝对新疆产品的认可、信任，对这片神奇土地的深情支持。新疆回馈粉丝支持、满足市场需求，决不能在产品和服务上掉链子、糊弄人，决不能做挂羊头卖狗肉的一锤子买卖，只有让买家秀和卖家秀和谐一致，才能在提升产品和服务品质的过程中增强“人无我有、人有我优”的市场优势。同时要打造稳定畅通的供应链服务链，拓宽渠道、补齐缺环，让新疆产品因流量结缘出圈，因流量加分增值。

　　接好这波大流量，就要破解流量密码。言之无文，行而不远。今日电商经济，流量密码很大意义上就是文化密码。找到文化互动、知识传播这把金钥匙，正是东方甄选迅速火爆的关键。以董宇辉为代表的东方甄选主播们往往能把知识和卖货结合

　　得诗意盎然、扣人心弦，把带货平台打造成情感共振的互动空间，这不仅破解了“好感效应”的奥秘，也开启了文化获得感、认同感之窗。新疆虽也培育了有一定流量号召力的网红和平台，但我们仍然缺少董宇辉、东方甄选这样的头部主播、头部平台。究其原因在于我们对优秀文化学习、感悟和应用不足，对新疆之美理解得不深、发现得不够。这就需要跳出惯性思维，破解“只缘身在此山中”的怪圈，拓宽文化视野、厚植文化根基，把溢满锦绣山川的诗情画意，转化成向大家展示的锦心绣口，转化成新疆“自塑”的实力。只有找准文化密码，才能培养出更多“腹有诗书气自华”的新疆版董宇辉，让他们踏上广阔舞台，讲好新时代新疆故事。

　　我们既要把精力放在引流和汇流上，把更多流量引向新疆、留在新疆，更要把流量变成滋养电商经济可持续发展的活水，做好活水养鱼、顺水行舟的文章。因此，只有接住接好东方甄选这波大流量，我们才能把到手的流量转化成实实在在的发展动能、市场活力，为推动新疆高质量发展汇聚磅礴力量。