石榴快评丨旅游已经不卷风景，改卷“情绪基建”啦

　　侯辉

　　真正好的旅游产品，卖的不是风景，而是游客与风景的深度情感连接。刚刚过去的“520”，全国各地新人扎堆赛里木湖景区领证，就是一次风景升维的范本。

　　据报道，5月20日凌晨，成立刚一年的赛里木湖婚姻登记中心门前，就有全国各地赶来的新人连夜排队。这个别致的领证现场，也被国内多家媒体报道，引起诸多网友围观。赛里木湖之所以在今年“520”出圈，除了新修订的《婚姻登记条例》助力外，更重要的是，本就景色绝美的赛里木湖，还抛出了一串“爱情密码”：湖面海拔2073米，谐音“爱你情深”；景区面积1314平方公里，谐音“一生一世”；赛里木湖距离乌鲁木齐520公里，谐音“我爱你”。

　　如果说赛里木湖的旷世美景和这些巧合的数字是天赐良缘，那么设立婚姻登记中心，就是人为撮合。这个撮合的过程，正是赛里木湖景区通过营造场景、延伸功能，让游客把来看风景，变成来办人生大事，让风景变成这场人生仪式的背景，并成为游客终生难忘的体验和记忆。这个让风景升维的过程，就是一次景区的“情绪基建”。

　　事实上，赛里木湖景区并不是最早设立婚姻登记服务的景区，早在2023年底，伊宁市的喀赞其民俗旅游区就设立了婚姻登记中心，国内多地则更早将婚姻登记引入景区项目。为何才营业一年的赛里木湖婚姻登记中心，能在一众“情敌”中脱颖而出？

　　因为赛里木湖的“情绪基建”适配性更强。赛里木湖别称“大西洋的最后一滴眼泪”，其独特的蓝色和静谧的气质，一直是浪漫型景点中的翘楚，再加上那串天作之合的“爱情密码”，简直浪漫无敌。赛里木湖引入婚姻登记服务，就是根据自身优势，找准了契合度最好的“情绪基建”风口。反之，如果“情绪基建”的对象错位，把赛里木湖打造成老年人的怀旧地，或者是孩子的游乐场，就不一定达到这样的效果。

　　客观说，赛里木湖的婚姻登记服务，只是一次微缩型“情绪基建”，近期新疆文旅推出的凭李宗盛演唱会门票享餐饮、住宿、景区优惠等措施，以及各类相关的激励政策，引进更多高质量演艺、赛事活动落地，吸引更多游客来疆，堪称真金白银的“情绪基建”。

　　从前，消费是把钱花在刀刃上，今天，年轻人更愿有钱花在快乐上。因此“情绪基建”已成为旅游业的必答题。相信越来越多的文旅相关部门和景区已经意识到，单纯的风景，已不再是稀缺资源，在“情绪基建”的赛道上深耕，才是文旅产品的核心竞争力。